Tüketicilere kategori bağımsız olarak çeyiz denildiğinde akıllarına ilk olarak hangi markanın geldiği sorulduğunda Karaca (yüzde 43) açık ara farkla zirvede yer alıyor. Öyle ki en çok çeyiz çağrışımı yapan ikinci marka olan en yakın marka ise ancak yüzde 12’lik bir skor elde edebiliyor. Karaca’nın uzun yıllardır devam ettirdiği çeyiz iletişimlerinin tüketici nezdinde net bir karşılık aldığı söylenebilir. 

Küçük ev aletleri, marka çeşitliliği bakımından oldukça geniş bir kategori. Bu alanda hem eski hem görece yeni markalar kıyasıya rekabet ediyor… Ancak tercih sıralamasına bakıldığında zirvede rakiplerine göre nispeten yeni bir marka olan Karaca’yı (yüzde 57) görüyoruz. Markanın çeyiz denildiğinde akla gelen ilk marka olmasının ve son yıllardaki hızlı mağazalaşma sürecinin buna katkısı olduğu düşünülebilir. Ardından sırasıyla Tefal (yüzde 45), Philips (yüzde 44) ve Arzum (yüzde 42) markalarının tercih edildiği dikkat çekiyor.

Yemek takımı kategorisinde tercihlerin çok keskin bir şekilde ayrıştığı dikkat çekiyor. Buradaki en baskın marka da Karaca (yüzde 72) oluyor. 12 puan farkla Karaca’nın en yakın rakibi Kütahya Porselen (yüzde 50) olarak kayıtlara geçiyor. Bu iki marka dışında kalanlar ise tercih sıralamasında daha geriden geliyorlar. En yakın iki rakip yüzde 30 ile English Home ve yüzde 28’lik oranla Güral Porselen…

Kaynak https://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/ceyiz-sepetindeki-markalar/